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Social Media – Gewinnspiele

Durch ein Gewinnspiel kann in den Social Media – Kanälen der Bekanntheitsgrad einer Seite oder eines Angebots sehr schnell und effektiv erhöht werden. Durch das Spiel wird die Fangemeinschaft zur Interaktion animiert, was immer gut für die Bindung und das Interesse an der Seite ist.

Weitere Ziele sind aber der Aufbau einer Adressdatenbank für zukünftige Werbeaktionen und der Gewinn von Neukunden über Social Media.

Da sich viele Unternehmen zu wenig mit diesem Thema beschäftigen, möchte ich hier ausdrücklich auf das Potential hinweisen, das in diesem Werkzeug steckt. Aber Achtung: Wie immer können auch hier sehr schnell viele Fehler gemacht werden, die die erwarteten Vorteile des Gewinnspiels in unangenehme Nachteile umwandeln.

 

Facebook ist sicherlich die beste Plattform für ein Social Media – Gewinnspiel, da hier die richtigen Zielgruppen und die notwendigen Mengen angesprochen werden können. Leider verlangt facebook aber von seinen Usern, dass ein Gewinnspiel über eine sogenannte Anwendung läuft – andererseits könnte es gesperrt werden. Also bitte daran denken: Verwenden Sie für das Gewinnspiel eine bestehende Applikation (die Auswahl ist groß) oder lassen Sie eine eigene entwickeln.

 

Leider muss ich auch hier wieder eine Einschränkung machen: Manche Applikationen setzen ein Gewinnspiel nicht regelkonform um, was den schon oben beschriebenen Effekt haben könnte. Also bitte hier genau hinsehen (oder eben die eigene App herstellen lassen…).

 

Eine weitere Richtlinie sieht vor, dass die Gewinner nicht auf der Pinnwand bekannt gegeben werden dürfen. Bitte denken Sie daran. Daher sollte die Email-Adresse des Teilnehmers eingeholt werden, um ihn erreichen zu können. Damit erreichen wir aber auch gleichzeitig den Nutzen, dass wir die Email-Adresse für spätere Werbeaktionen einsetzen können – ob dieser positive Effekt für den Werber durch die entsprechende Richtlinie von facebook ein Zufall ist?

 

Der Preis des Gewinnspiels kann natürlich alles sein – besser, weil wirksamer, ist aber ein unternehmensbezogener Gewinnspielpreis! Damit stellen Sie sicher, dass die Teilnehmer an Ihren Produkten interessiert sind und nicht nur am Gewinn.

Verlose ich zum Beispiel ein iPad, ist das zwar immer wirksam. Aber jeder Teilnehmer meines Gewinnspiels will nur das Gerät besitzen, mit meinen Produkten und meiner Firma möchte er anschließend nichts mehr zu tun haben.

Ein weiterer Vorteil des unternehmensbezogenen Preises ist, dass der Gewinner im Social Web von seinen Erfahrungen mit seinem Gewinn (Ihr Produkt!) berichten kann und somit kostenfreie Werbung für Ihr Unternehmen und die angebotenen Produkte macht.

 

Bitte erwarten Sie aber nicht, dass sich ein Gewinnspiel ganz ohne Ihr Zutun entwickelt. Es macht nur dann Sinn eine Verlosung zu starten, wenn Sie bereits eine ordentliche Fanbase aufgebaut haben, die Sie mir Ihrer Aktion erreichen können.

Sollte das noch nicht der Fall sein, bewerben Sie Ihr Gewinnspiel durch Facebook-Anzeigen, auf anderen Social Media – Kanälen, in Blogs und Communities, und weisen Sie auch auf der eigenen Webseite darauf hin.

Mit allen diesen Maßnahmen und einer pfiffigen Idee für das Gewinnspiel werden Sie im Social Net sicher Einiges erreichen!

Sollten Sie Beratung und Unterstützung bei der Umsetzung brauchen, zögern Sie bitte nicht, uns anzusprechen.

Wir helfen Ihnen gerne!