Das Online-Marketing ist aus dem Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken!
Bisher haben sich jedoch verstärkt größere Unternehmen diesem Thema angenommen und damit teilweise beachtliche Erfolge erzielt.
Kleine und mittlere Betriebe hingegen übten sich in Zurückhaltung, da sie (wie in einigen Studien ermittelt wurde) der Meinung waren, Onlinemarketing lohne sich für sie nicht.
Eine neue Studie von BIA/Kelsey aus den USA (aufbereitet auf emarketer.com) hat herausgefunden, dass in dieser Gruppe zumindest ein Umdenken begonnen hat: 40% der befragten kleinen und mittleren Unternehmen wollen ihr Budget für den digitalen Sektor innerhalb der nächsten 12 Monate erheblich aufstocken!
Es werden aber nicht nur die Marketing-Maßnahmen in den Online-Medien verstärkt – laut der Studie haben die KMU (Kleine und Mittlere Unternehmen) vor 5 Jahren ihr Marketing auf durchschnittlich 3 Kanäle verteilt, während inzwischen fast 6 Kanäle eingesetzt werden. Hier findet eine regelrechte „Fragmentierung“ des Marketings statt, was aber dann sinnvoll ist, wenn die einzelnen Kanäle aufeinander abgestimmt sind!
Die Studie weist facebook als den beliebtesten Kanal für das Onlinemarketing aus. Auch das ergibt einen Sinn, denn alle KMU, die an Endkunden verkaufen, haben dort die besten regional eingrenzbaren Chancen, ihre Zielgruppe zu erreichen. In den USA hat facebook damit den Zeitungsannoncen und dem Sponsoring kommunaler Einrichtungen und Vereine den Rang abgelaufen! Auch das Email-Marketing und Online-Banner-Werbung mussten sich hinten anstellen.
Leider sind viele KMU offensichtlich ziemlich langsam in der Entwicklung von Online-Marketing-Strategien: Nur zwei von 10 der befragten Unternehmen konnten überhaupt eine Strategie vorweisen. Interessanterweise kannten viele KMU die vielen Möglichkeiten des Onlinemarketings nicht.
An dieser Stelle möchte ich nochmal auf die Vorteile des Onlinemarketing hinweisen: In diesem Bereich sind erstaunliche Erfolge erzielbar! Wir sprechen hier von einem sehr günstigen Werbemittel, das eine große Anzahl von Interessenten anspricht. Durch die Möglichkeit der Interaktion werden erhebliche Vorteile in Bezug auf Kundengewinnung und -Bindung erzielt.
Durch die Kombination der „neuen“ Kanäle mit bekannten Werbeformen wie Print wird das Marketing-Portfolio abgerundet und sichert einen nachhaltigen Erfolg!
Wir beraten Sie zu diesem Thema sehr gerne persönlich.
Sprechen Sie uns bitte einfach an!
