Sie erhalten jeden Tag Mailings – zu Hause, im Büro. Sehen Sie sich diese Werbeschreiben alle genau an?
Studien haben ergeben, dass der Empfänger innerhalb von nur 2 Sekunden darüber entscheidet, eine Werbepost zu lesen oder ungelesen zu vernichten.
Damit ein Mailing sein Ziel nicht verfehlt und unbeachtet im Papierkorb landet, muss es besonders auffallend und kreativ gestaltet sein.
Denn nur, was aus der grauen Masse heraussticht, bleibt im Kopf des Empfängers hängen.
Was können Sie also tun, um Ihr Mailing noch interessanter für den Empfänger zu machen?
Personalisierung bedeutet Wertschätzung
Eine gut gemachte Personalisierung ist ein erster Schritt: Sprechen Sie den Empfänger direkt an, zeigen Sie ihm, dass er Ihnen wichtig ist. Die Response-Raten werden damit erhöht.
Aber es geht noch besser: Haben Sie es schon einmal das Mittel der Bildpersonalisierung eingesetzt?
Mit Bildpersonalisierung machen Sie Ihr Mailing zum echten “Hingucker”, denn: Bilder fesseln die Aufmerksamkeit des Betrachters viel eher, als allein Worte es vermögen.
Bildpersonalisierung wirkt emotional und erhöht die Response-Raten eines Mailings um durchschnittlich 20 Prozent:
Stellen Sie sich ein Mailing mit dem Bild eines glatten Sandstrands vor, in dem Ihr Name als Empfänger groß und gut leserlich geschrieben steht – so, als wäre es wirklich geschehen. Grund genug, sich das Mailing und seinen Inhalt einmal genauer anzusehen.
Für die unterschiedlichsten Branchen und Industriezweige gibt es inzwischen vorgefertigte Bildmotive, die sich ganz leicht mit individuellen Namen personalisieren lassen.
Nicht nur Werbepostkarten, auch Weihnachtsgrüße und Kalender lassen sich individuell mit Namen versehen und treffen als Werbemittel direkt ins Ziel.
Eine weitere interessante Art der Bildpersonalisierung für Mailings ist der Versand von Karten oder Anschreiben, die personalisierte Anfahrts- und Umgebungskarten enthalten:
Stellen Sie sich vor, Sie erhalten ein Werbemailing, das Sie nicht nur persönlich anspricht, sondern auf dem der Weg von Ihrem Standort zum Versender eingezeichnet ist, und zwar in einer professionellen, gut lesbaren Umgebungskarte. Darüber hinaus lesen Sie, wie weit die Entfernung ist und wie lange es dauert, sie z.B. in einem Fahrzeug zurückzulegen. Das Mailing sehen Sie sich doch bestimmt genauer an, oder? Und wirkt ein Unternehmen, das derart außergewöhnliche Werbung versendet, nicht viel kreativer und professioneller als alle Mitbewerber?
Gerne beraten wir Sie zu den Themen Mailing und Bildpersonalisierung: Crossmedia at it’s best! Sprechen Sie uns einfach an. Wir helfen Ihnen weiter!
