Die eigene Website ist heute das Herzstück des gesamten Onlinemarketings – und oft der erste Kontaktpunkt für potenzielle Kundinnen und Kunden. Das gilt nicht nur im Endkundengeschäft, sondern ganz besonders auch im B2B-Bereich.
Wer Informationen sucht, landet fast immer zuerst auf der Unternehmenswebsite!
Eine einfache Website lässt sich mittlerweile zwar auch selbst erstellen. Doch sobald es um ein stimmiges Design, eine klare Struktur und eine professionelle Außenwirkung geht, lohnt sich die Zusammenarbeit mit Expertinnen und Experten. Entscheidend ist jedoch nicht nur die Optik: Erst durch gezielte Vermarktung, gute Inhalte und eine durchdachte Struktur wird aus einer Website ein echter Erfolgsfaktor.
Ein Relaunch ist mehr als neue Farben und ein modernes Logo
Viele verbinden einen Website-Relaunch vor allem mit einem frischen Design, neuen Farben oder einem aufgeräumteren Layout. Das ist zwar wichtig – greift aber zu kurz. Ein erfolgreicher Relaunch betrachtet die Website ganzheitlich: Inhalte, Technik, Nutzerführung und Ziele müssen zusammenspielen.
Doch welche Maßnahmen zählen wirklich?
Inhalt
So wird der Website-Relaunch zum Erfolgsprojekt
1. Klare Ziele definieren
Am Anfang steht immer die Frage: Warum wird die Website neu gemacht? Mögliche Ziele können sein:
- Eine neue oder zusätzliche Zielgruppe anzusprechen
- Inhalte besser und verständlicher aufzubereiten
- Die Website bei Google besser auffindbar zu machen
- Mehr Anfragen, Verkäufe oder Kontaktaufnahmen zu erzielen
- Interne Abläufe, zum Beispiel bei der Pflege von Inhalten, zu vereinfachen
Ein zentrales Thema dabei ist das sogenannte User-Erlebnis: Wie leicht finden sich Besucherinnen und Besucher auf der Website zurecht? Wie schnell kommen sie an die Informationen, die sie suchen? Je besser das Erlebnis, desto erfolgreicher die Website.
2. Alle Beteiligten mit ins Boot holen
Ein Website-Relaunch ist kein reines IT- oder Marketingprojekt!
Unterschiedliche Abteilungen bringen wertvolles Wissen ein – etwa zu Produkten, Kundinnen und Kunden, rechtlichen Anforderungen oder technischen Abläufen.
Wer frühzeitig alle relevanten Personen einbindet, vermeidet Missverständnisse und spart später Zeit und Kosten.
3. Inhalte prüfen und priorisieren
Nicht jeder bestehende Inhalt muss automatisch auf die neue Website übernommen werden. Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, gründlich aufzuräumen:
- Welche Seiten bringen Umsatz oder Sichtbarkeit?
- Welche Inhalte sind rechtlich notwendig (z. B. Impressum, Datenschutz)?
- Was ist veraltet, doppelt oder überflüssig?
- Welche internen und externen Verlinkungen müssen erhalten bleiben?
Eine klare Priorisierung sorgt dafür, dass wichtige Inhalte im Fokus stehen – und Besucher nicht von unnötigem Ballast abgeschreckt werden.
4. Barrierefreiheit: Ein echtes Qualitätsmerkmal
Barrierefreiheit ist längst nicht mehr nur ein gesetzliches Thema, sondern ein Zeichen für Qualität und Professionalität. Eine barrierearme Website ist für alle besser nutzbar – nicht nur für Menschen mit Einschränkungen.
Wichtig sind:
- Klar strukturierte Inhalte mit verständlicher Überschriften-Hierarchie
- Gut lesbare Texte mit ausreichendem Kontrast und passender Schriftgröße
- Einfache, verständliche Sprache
- Eine Navigation, die auch per Tastatur bedienbar ist
- Übersichtliche und leicht verständliche Formulare
- Untertitel für Video- und Audioinhalte
Das Ergebnis: Eine längere Verweildauer, eine bessere Nutzererfahrung und ein positives Markenimage – plus die Erschließung zusätzlicher Nutzergruppen.
FAZIT: Der Relaunch als strategische Chance
Ein Website-Relaunch sollte nicht als reines Designprojekt verstanden werden, sondern als
strategische Weiterentwicklung der gesamten digitalen Präsenz.
Nachhaltiger Erfolg entsteht nur durch klare Ziele, eine gute Zusammenarbeit aller Beteiligten und eine sorgfältige Planung. Wichtige Pflichtaufgaben wie die Analyse bestehender Inhalte, saubere Weiterleitungen alter URLs helfen, Sichtbarkeitsverluste und technische Probleme zu vermeiden.
Wer zusätzlich moderne Anforderungen wie Barrierefreiheit und die Optimierung für neue Such- und KI-Technologien berücksichtigt, macht seine Website zukunftssicher.
Interessieren Sie sich für den Relaunch Ihrer Webseite?
Gerne beraten wir Sie auf Augenhöhe, welche Modernisierungen Ihre Webseite zum echten Erfolgsfaktor werden lassen.
Sprechen Sie uns ganz unverbindlich an und lassen Sie sich individuell beraten.
Vereinbaren Sie einfach ein kostenloses Erstgespräch!
Diese Artikel könnten Sie auch interessieren
=> Barrierefreie Webseiten – Das sollten Sie wissen
=> Benötigen Kleinunternehmen eine eigene Webseite?
=> Bedarfsgerechte Digitalisierung: Der Schlüssel zum Erfolg