Die menschliche Wahrnehmung
Von Beginn an wollen wir die Dinge anfassen und im wahrsten Sinne des Wortes begreifen.
Das Fühlen ist – neben Sehen, Schmecken, Hören und Riechen – einer unserer 5 Sinneswahrnehmungen.
Je mehr Sinne bei einem Erlebnis gleichzeitig angesprochen werden, umso intensiver nehmen wir es wahr und umso länger bleibt es in unserer Erinnerung. Deshalb sollten Werbemaßnahmen auf möglichst viele Sinne einwirken. Dieser Aufgabe nimmt sich das multisensorische Marketing an!
Die Haptik ist eine unserer Haupt-Sinneswahrnehmungen
Die Haptik spielt bei der Sinneswahrnehmung eine besondere Rolle: Etwas in den Händen zu halten bedeutet, seine Inhalte und Eigenschaften wörtlich zu begreifen. Das Berühren ist ein für uns elementares Bedürfnis, es gibt uns ein Gefühl für Wahrheit und Echtheit.
Printprodukte bieten auf verschiedene Art und Weise die Möglichkeit, das beworbene Produkt fühlbar zu machen:
Haptische Erlebnisse lassen sich durch die Wahl des Materials, durch das Druckverfahren oder mit Hilfe von Veredelungen erzielen:
- Papiere können Glätte, Rauheit, Stabilität oder Samtigkeit vermitteln.
- Prägungen lassen erhabene Elemente fühlbar werden.
- Partielle Lackierungen verleiten zum Berühren.
- Sand-, Struktur-, Soft-Touch- oder Relieflacke erzeugen außergewöhnliche Effekte.
- Stanzungen laden zum Durchfassen ein.
- Cellophanierungen erhöhen die Hochwertigkeit fühlbar und imitieren Strukturen.
- Beflockungen simulieren Stoffe und Felle.
Unser Haptik-Tipp für Ihr Sommer-Mailing: Soft-Touch-Lack!
Ist eine Drucksache mit Soft-Touch-Lack versehen, wird zu einem besonderen Erlebnis. Solche Produkte verweilen länger in den Händen der Empfänger und vor allem auch in deren Köpfen!
Ein Sommer-Flyer mit dem Bild eines Gummitieres, der mit eine Soft-Touch-Lackierung veredelt wurde, lässt das Tier sofort fühlbar werden. Das weckt Erinnerungen und Assoziationen: Ein besonders angenehmes Erlebnis für den Empfänger!
Die entsprechende Soft-Touch-Lackierung lässt die zarte Haut von Pfirsichen fühlbar werden. Ein toller Effekt!
Fazit
Gestalten Sie Ihr nächstes Mailing so, dass die Werbeinhalte für Ihre Kunden und Interessenten fühlbar werden!
Sehr gerne beraten wir Sie persönlich bei der Auswahl des Haptik-Effektes im Hinblick auf Ihr Produkt. Die Beratung erfolgt ganz unverbindlich und zu Ihrem individuellen Vorteil!
